品牌設(shè)計五要素
品牌視覺識別設(shè)計即VI設(shè)計，它是一套完整的品牌視覺識別系統(tǒng)，關(guān)系到企業(yè)今后對外宣傳的所有形象，好的設(shè)計能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來更多的銷售業(yè)績。 偽設(shè)計則會為企業(yè)帶來更多的損失及客戶流失。
那么在品牌設(shè)計時，必須考慮的因素有哪些呢？
1、品牌設(shè)計要符合行業(yè)范式
無論是不同的行業(yè)，還是同一行業(yè)內(nèi)的不同產(chǎn)品類，都有著全然不同的美學(xué)導(dǎo)向，品牌設(shè)計自然應(yīng)與行業(yè)范式及品類范式一致。像IT領(lǐng)域的品牌風(fēng)格就是嚴(yán)謹(jǐn)有加，體現(xiàn)專業(yè)和創(chuàng)新。珠寶領(lǐng)域就是雍容華貴，緊隨時尚。
2、品牌設(shè)計要充分體現(xiàn)品牌定位
即使在同一行業(yè)或者同一品類，由于品牌定位、品牌來源、品牌角色、品牌地位、品牌文化等方面的不同，品牌設(shè)計時也要表現(xiàn)出明顯的差異。
3、品牌設(shè)計要支持品牌戰(zhàn)略
品牌發(fā)展戰(zhàn)略是洞察品牌環(huán)境的基礎(chǔ)上，通過品牌策劃和營銷策劃，推動品牌愿景實(shí)現(xiàn)的一整套策略安排。品牌設(shè)計既是品牌發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分，又受到其他策略構(gòu)成的制約和影響。如原產(chǎn)地有明顯優(yōu)勢的品牌，其品牌設(shè)計勢必要強(qiáng)化原產(chǎn)地的元素。
4、品牌設(shè)計要順應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)知習(xí)慣
食品業(yè)的安全和環(huán)保，服裝界的時尚和夸耀，IT業(yè)的速度和變革，金融界的穩(wěn)健和理性...，面對同一行業(yè)或者同一品類，目標(biāo)消費(fèi)者都會有著基本一致的認(rèn)知習(xí)慣。順應(yīng)消費(fèi)者的這種認(rèn)識習(xí)慣，發(fā)掘潛隱其后的深層需求，進(jìn)而展開前瞻性的品牌設(shè)計，可以令品牌設(shè)計不僅富有差異性，突破使用時限，更可以降低消費(fèi)者認(rèn)同的門檻。
5、品牌設(shè)計要與競爭者設(shè)計表現(xiàn)形成差異化
品牌VI設(shè)計也叫品牌視覺識別系統(tǒng)，既然名為識別，必然意味著目標(biāo)品牌識別設(shè)計與競爭者設(shè)計的差異化，所以在品牌設(shè)計之前，必須要做一場市場分析和調(diào)研的工作，通過競爭者設(shè)計的分析和研究，結(jié)合自身品牌的特別要求及定位，確定出差異化的設(shè)計風(fēng)格。可以表現(xiàn)在設(shè)計元素、標(biāo)志設(shè)計，輔助圖形象設(shè)計，色彩等方面。正是因?yàn)檫@種差異化，才能讓消費(fèi)者能很快的識別出自己的品牌產(chǎn)品，識別之后，通過好的設(shè)計從而吸引更多的消費(fèi)者來對產(chǎn)品進(jìn)行購買。
