9品牌設(shè)計 |品牌故事對于品牌發(fā)展的重要性
點擊次數(shù)：2283 更新時間：2020-04-14
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品牌故事對于品牌發(fā)展的重要性
品牌故事的最主要作用，已經(jīng)不是表現(xiàn)品牌誕生的過程，而是要通過這樣一個故事，去全面的闡述品牌的個性訴求，性格定義，將外在形象系統(tǒng)無法表現(xiàn)的精神內(nèi)涵，通過文字的形式闡述出來，去引發(fā)目標(biāo)消費群的精神共鳴，從而增強品牌用戶對品牌的精神認(rèn)同，與品牌發(fā)展最需要的忠誠度！
信立品為何大家對故事營銷頗為鐘情？
1、品牌故事具備感染力
故事是與消費者建立溝通的工具。好的故事打破消費者與品牌之間的隔膜，快速建立信任感，激發(fā)消費者對品牌的好感度。中華老字號“狗不理”，由于生意太好，老板狗子顧不上跟顧客說話，吃包子的人都戲稱他“狗子賣包子，不理人”。這種幽默生活的故事就自然讓消費者產(chǎn)生親切感并產(chǎn)生嘗試的欲望。
2、品牌故事具備傳播力
被大家口耳相傳的事情才能叫做故事。由于故事本身就是具備趣味性、娛樂性，人們會主動、自發(fā)的傳播。眾多勵志、傳奇的品牌故事也被人們廣為傳頌。香奈兒用其一生創(chuàng)造偉大的時尚帝國。香奈兒的故事被眾多導(dǎo)演拍成電影，免費為香奈兒品牌做宣傳。
3、品牌故事具備說服力
好的故事是一個推銷員，可以讓消費者產(chǎn)生信賴感，愿意付更多錢購買。神戶牛肉，它曾被譽為“世界最高級的9種食物”之一。傳說這種牛每天“喝啤酒、聽音樂、做按摩”，過著神仙般日子。在這種故事下的牛肉自然價格不菲，消費者不僅愿意購買，還津津樂道，以吃過神戶牛肉為傲。
案例分析
DrWellnest是一個為擁有床墊和枕頭健康意識與健康問題客戶服務(wù)的品牌，主要客群是老年人，所以設(shè)計師以誠實和友善的方式去滿足他們需求。鑒于產(chǎn)品中使用的尖端解決方案，客戶希望擁有醫(yī)療的感覺。為了強調(diào)產(chǎn)品的有益的緩解疼痛的品質(zhì)，因此這個名字叫DrWellnest，Slogan是“睡得好，感覺不到痛苦”。
DrWellnest品牌的核心特征是由兩個品牌原型定義的：照顧著和魔術(shù)師。看護(hù)者反映了品牌對產(chǎn)品的健康和舒緩品質(zhì)的關(guān)注，而魔術(shù)師的原型則強調(diào)了品牌體驗的轉(zhuǎn)型性。為了傳達(dá)出以上的特性，設(shè)計師以一個簡單的品牌故事，“我們在乎，你在睡覺和微笑”，并用一組圖標(biāo)來說明。使用直接和可理解的方式和客戶進(jìn)行溝通，讓其主要客群能夠很好的理解的品牌理念DrWellnest和接收DrWellnest的產(chǎn)品，品牌故事的圖標(biāo)延續(xù)到vi設(shè)計使品牌視覺形象高度一致，達(dá)到品牌傳播的目的。
